剖析国内养生保健市场特征、现状和问题

玉玄道
2021-02-09

  自从改革开放以来,我国养生保健发展非常迅速,特别是近几年,养生的招牌随处可见。上世纪80年代养生保健行业主要以足疗保健的形式出现,到90年代人们开始关注保健食品,但规模普遍较小服务比较单一,2000年之后,现代休闲养生和保健服务理念开始融入现代养生保健行业。


养生保健


  人们的保健养生意识逐年增长


  养生保健在中国有着悠久的历史和深厚的文化积淀,特别是改革开放以来随着我国经济持续稳定的快速发展,人民生活水平大幅提高,带动了养生保健行业的快速发展,成为服务行业的重要组成部分为,在提高人们的生活质量,发挥了重要作用。很多城市人口在不同场所都有过购买保健养生产品和服务的经历。


  行业规模稳步上升


  养生保健服务业已成为新兴的一个朝阳产业,正处于快速发展的上升态势,据初步统计目前全国与养生保健相关的企业至少在10万家以上,吸纳的就业人员1000多万,而且市场规模扩大的空间依然很大。各地养生保健行业的发展,对繁荣地方经济、丰富人民文化生活和改善当地人民的生活质量起着重要的推动作用。


  连锁经营步伐明显加快


  目前,集休闲、娱乐、餐饮、保健、健身和美容等多功能为一体的养生保健企业在我国急剧增加,经营规模不断扩大,现代服务经营理念得到了丰富与发展,养生保健连锁企业也开始出现。据统计,在养生保健企业30强中,有10家采取了连锁经营的方式,品牌连锁经营企业门店共有437家。传统品牌逐步形成,市场份额逐步扩大,被行业内认知度逐步增加。


  多元化发展格局初步形成


  30近年来,我国养生保健服务业的经营业态、服务功能、营业网点都发生了很大的变化,出现了三大转变:一是经营业态由过去的单一的大众浴室向浴场、桑拿、保健中心、休闲馆等多种业态转变。二是养生保健企业通过延伸产业链,将休闲娱乐、餐饮住宿、美容保健集于一体,成为多功能的服务场所,并带动了化妆品、纺织品、啤酒及饮料等相关产业的发展。三是所有制形式由过去单一的私有制向股份制、股份合作制、外资经营等多种形式转变。养生保健企业大多为自主经营。形成了营业网点多、服务功能多、经济成分多、消费层次多、经营业态多的特征。特别是近几年,一些国外养生保健服务项目陆续进入我国,使我国养生保健市场形成了多元化、多层次的消费格局。


  服务性质的保健养生从理论和方法上有待提高


  由于经济利益的驱使,很多洗浴、餐饮、美容、保健品等行业打着醒目的养生招牌,很多是不错的,但有些是挂羊头卖狗肉,有待规范和提高。


  与此同时,随着经济社会的发展,资讯的发达和健康知识的普及,养生保健市场消费者的消费观念也日趋理性,健康养生,科学养生,理性养生的观念已逐步深入人心,从长远看,过去那种夸大功效、忽悠故事、质量不过关、售后服务无保证、片面追求短期效益的企业和产品,将越来越难以获得生存和发展的空间。


  消费者乱买是因为他们不明就里,这需要有公信力的专家、机构、企业来引导,使用货真正能放心买,找到真正适合自己的产品,得到可保证、可监控的良好服务,造就一个长久可持续,良性循环发展的产业,这需要相关部门,行业从业者,大家一起来净化这个环境。

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